Forkunnskapskrav

Emnet krever opptak i bachelor i økonomi og administrasjon eller i innovasjon, markedsføring og ledelse.

Relevans i studieprogrammet

Obligatorisk emne i bachelor i økonomi og administrasjon og i innovasjon, markedsføring og ledelse.

Læringsutbytte

Kunnskap

Studenten

• kan gjøre rede for sentrale begreper, teorier og metoder innen markedsføringsfaget
• har kunnskap om sentrale etiske utfordringer i praktisk markedsføring
• har grunnleggende kunnskap om strategier for inntektsgenerering i ideelle virksomheter
• har kunnskap om hvordan bærekraft kan integreres i merkevaren
• har grunnleggende kunnskap om bærekrafts-kommunikasjon

Ferdigheter

Studenten kan

• anvende teoriene og metodene på praktiske markedsføringsproblemer i ulike typer virksomheter, både i kommersiell og frivillig sektor
• evaluere og bruke markedsundersøkelser til å løse markedsføringsproblemer
• velge ut, hente inn og gjøre enkle analyser av markedsdata
• planlegge kampanjer som kombinerer bruk av online og offline kanaler
• posisjonere en merkevare
• integrere bærekraft i merkeposisjoneringen

Generell kompetanse

Studenten

• kan gjennomføre og forsvare markedsføringsfaglige presentasjoner muntlig
• har innsikt i relevante etiske problemstillinger og kan planlegge prosjekter i tråd med etiske og juridiske krav
• kan utveksle synspunkter og erfaringer innen markedsføring og derved bidra til utvikling av god praksis

Innhold

• Markedsføring som begrep, praksis og fagområde
• Konsumenters og organisasjoners kjøpsatferd
• Markedssegmentering og målgruppevalg
• Merkeposisjonering
• Betydningen av bærekraft og hvordan bærekraft kan integreres i merkeposisjoneringen
• Produkt-, tjeneste- pris- og kommunikasjonsbeslutninger
• Ledelse av verdikjeden og relasjonsmarkedsføring
• Bedriftskulturens betydning
• Merkevareledelse og omdømmebygging
• Bedriftens samfunnsansvar: Reaktive og proaktive strategier
• Markedsplanlegging
• Inntektsgenerering i ideelle virksomheter
• Juridisk rammebetingelser og etiske utfordringer
• Gjennomføring av markedsundersøkelser og evaluering av markedsdata
• Sentrale momenter i internasjonal markedsføring
• Deltakelse i mentorordningen

Arbeids- og undervisningsformer

• Plenumsundervisning
• Frivillige multiple-choice-tester gjøres tilgjengelig for å teste eget kunnskapsnivå
• Gruppearbeid
• Veiledning av gruppearbeidet
• Kursoppgave i en reell markedsførings-utfordring i en norsk bedrift. Utvikles gradvis gjennom semesteret og forsvares til muntlig gruppeeksamen

Arbeidsomfang

Det forventes at studenten legger ned minimum 250 arbeidstimer i dette emnet.

Arbeidskrav

Følgende arbeidskrav må være godkjent før studentene kan framstille seg til avsluttende vurdering:

• To mentorsamtaler og to mentorlogger
• Individuell multiple-choice kunnskapstest (bestått/ikke-bestått).
• All undervisning og oppgaveløsning i emnet er obligatorisk. Det kreves at studentene er til stede minst 80 prosent av tiden.

Vurderingsuttrykk arbeidskrav

Godkjent/ikke godkjent

Avsluttende vurdering

Gruppebasert prosjektoppgave (4-5 studenter pr gruppe) utvikles gjennom semesteret og presenteres på muntlig gruppe-eksamen. Felles gruppebasert høring etter presentasjonen. Alle medlemmer i samme gruppe gis samme karakter.

Vurderingsuttrykk avsluttende vurdering

Prosjekteksamen vurderes med gradert karakter A til F, der F er ikke bestått.

Dersom det oppstår tvil om hvorvidt en student bidrar eller har bidratt tilstrekkelig til å få uttelling for et felles produkt, iverksettes rutinen beskrevet i studieplanen under eksamen og vurdering.

Tillatte hjelpemidler

Ingen

Eksamensspråk

Norsk eller engelsk

Praksis

Ingen

Studiepoengreduksjon

Dette emnet overlapper 7,5 studiepoeng med (4)HSM102 Markedsføring og 10 studiepoeng med HSM222N Innføring i markedsføring, etikk og bærekraft.

Evaluering av emnet

Emnet evalueres i henhold til kvalitetssystemet for NLA Høgskolen.